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在新防疫政策下，2023年的体育市场值得期待。
虽然没有奥运会、男足世界杯这样的顶级大赛，但是2023年的体育市场依然不乏看点。杭州亚运会、成都大运会这两项在国内举办的综合性大赛成为引领体育市场的旗帜性赛事，它们也是在新防疫政策下，国内举办的最大型赛事，其呈现形式以及背后的营销机会值得重点关注。
此外，女足世界杯和男篮世界杯将在今年夏天掀起体育热潮。本届女足世界杯首次扩军至32支球队，全部64场赛事将在澳大利亚和新西兰的9个城市举行。女足姑娘去年重返亚洲之巅，这一次世界杯也自然被寄予了更多期望。男篮世界杯在印度尼西亚、日本和菲律宾三地举行，中国男篮已经确定入围。这是一届对中国男篮充满挑战的赛事，决定着他们能否拿到巴黎奥运会门票。
对于中国男足而言，2023年的任务也尤为艰巨。11月，男足世界杯亚洲区预选赛开启新的周期，中国男足也将再一次为了冲出亚洲的目标而努力。此外，中国男足也将征战在卡塔尔举行的亚洲杯比赛，不过这届亚洲杯的具体举办时间尚未敲定。
中国女排在2023年的赛程也较为频密。上半年，中国女排照例要参加世界女排联赛。到了9月份，中国女排要相继参加女排亚锦赛和奥运会预选赛，后者决定着中国女排能否直通巴黎奥运会，其重要性不言而喻。此外，2023也是各单项的世锦赛年，单项世乒赛、游泳世锦赛、射击世锦赛、田径世锦赛、羽毛球世锦赛、举重世锦赛、体操世锦赛将相继举办。
2023年，顶级国际赛事也开始陆续回归中国。苏迪曼杯将在苏州举办，国羽作为卫冕冠军将力争在家门口捍卫荣誉。世界田联钻石联赛、中国羽毛球公开赛、ATP中国网球公开赛和上海大师赛已经出现在2023年的赛历上，后续应该还会有更多惊喜等待揭晓。
疫情三年，国内自主赛事和大众参与赛事在夹缝中生存，蓄势待发。2023年将是一个全新的起点。从三月份开始，斯巴达勇士赛和斯巴达勇士儿童赛将如期回归。斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的户外运动和生活休闲的第一选择。斯巴达勇士儿童赛则是户外亲子体验赛事的领跑者。今年暑期，野放计划和青岛HFS时尚体育节也值得关注。
逐渐坐稳国内第三大顶级职业联赛位置的中国网球巡回赛也希望在2023年进一步发展壮大，这是通过顶级竞技类赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。此外，来到第二年的中国大众网球联赛也将在全国各大赛区全面铺开，成为每一座城市网球爱好者训练、参赛和交流体验的第一选择。
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